2019年H1中国净水器线下市场频繁负增长线上市场依旧增长

从2012年国内爆发关于经济发展与环境保护的反思以来，国人对健康饮水的关注度大幅度提升，但经过近7年时间的市场普及，目前净水器的基数已相对较高，因水污染引发的健康关注红利在逐步削弱。

2019年上半年中国净水器线下市场开始出现频繁的负增长，线上市场依然在增长，整体市场开始进入对存量市场的争夺。

1、房地产行业增速减缓，净水行业新增需求乏力

根据国家统计局数据，2018年8月-2019年8月，全国商品房销售面积及销售额增速呈现波动下降的态势。2019年1-8月，中国商品房销售面积101849万平方米，同比下降0.6%，降幅比1-7月份收窄0.7个百分点;商品房销售额95373亿元，增长6.7%，增速加快0.5个百分点。房地产行业依旧保持低位运行，净水器市场扩容空间受到限制。

2018-2019年前8月中国商品房销售面积、销售额增速统计情况

(图片来源：金利源净水器官网，侵删)

数据来源：前瞻产业研究院整理

2、净水器市场增速持续下滑，线上线下两极分化

净水器经过多年发展开始进入瓶颈期，随着一二线城市市场出现增长瓶颈，三四线城市开发需要时间，净水器行业新增不强，更新不旺，市场陷入存量竞争阶段。

2018及2019年上半年，全国经济虽有改善但整体仍然趋紧，与净水产业紧密相关的房地产市场短期内难以改善，净水器市场增长通道收窄。

根据奥维云网监测数据，2018年中国净水器市场销售额同比增长17.4%，较2017年同期下降15.5个百分点，2019年上半年销售额增速仅为1.3%。

销售量方面，2018年中国净水器市场销售量增速为14.8%，较2017年同期下降13.3个百分点，2019年上半年销售量增速为8.6%。

2013-2019年H1中国净水器市场销售量、销售额增速统计情况

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数据来源：前瞻产业研究院整理

2019年上半年，中国净水器线上线下市场出现两极分化。2019上半年，净水器线上市场实现销售额36.0亿元，同比增长22.5%;实现销售量231.6万台，同比增长27.0%。

2019年上半年,中国净水器线下市场实现销售额102.9亿元，同比下降4.6%;实现销售量270.8万台，同比下降3.3%。

2019年H1中国净水器线上线下市场销售量、销售额增速统计情况

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数据来源：前瞻产业研究院整理

3、主要通量均价均出现较大幅度的下降

2019年上半年，净水器主要通量线上线下市场均价均出现不同程度的下降。整体来看，线上市场均价下降幅度较大，其中100G通量净水器均价同比下降44.1%，600G通量净水器价格下降49.7%。

2019年H1反渗透(RO)净水器通量线上线下市场均价同比统计情况

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数据来源：前瞻产业研究院整理

4、预计2019年全年市场增长率进一步收窄

在我国因住房关系，厨房面积相对狭小，部分老房对净水器的普及存在一定制约。另外中国长期饮用热水的生活习惯，减轻了消费者对净水器的依赖，因此国内市场的普及预期不可能短时间内呈现国外市场普及高度，在国内市场将会存在普及瓶颈。

2019年全年，净水器行业市场竞争压力将进一步增大，市场增速将进一步放缓。预计2019年全年，净水器行业销售额将达到334.0亿元，同比增长进一步下滑至5.4%。其中线下销售额为247.5亿元，同比增长0.6%，线上销售额将达到86.5亿元，同比增长22.0%。

净水器行业销售量将达到1179.1万台亿元，同比增长进一步下滑至9.9%。其中线下销售量为637.9万台，同比增长1.1%，线上销售量将达到541.2万台，同比增长22.4%。

2019年中国净水器线上线下市场销售量、销售额统计及增长情况预测

(图片来源：金利源净水器官网，侵删)

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(文章来源：金利源净水器官网，侵删)